Vache Pourpre

Synopsis

Résumé

Qu'est-ce qui est remarquable ?

Les 5 P traditionnels du marketing, produit, prix, promotion, placement et personnes, ne fonctionnent tout simplement plus. Le nouveau "P," Vache Pourpre, enseigne aux lecteurs que c'est en étant remarquable qu'ils se font remarquer. Le marketing traditionnel est la Vache Brune, ennuyeuse et typique. Cette nouvelle approche du marketing est la Vache Pourpre, excitante et remarquable. Se démarquer dans un marché surchargé est un défi pour toutes les entreprises, et une fois qu'elles ont appris à être remarquables, elles ne reviendront jamais à être une Vache Brune.

Questions and answers

What are some ways that companies can measure their 'Purple Cow' status?

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Companies can measure their 'Purple Cow' status by evaluating how much their product or service stands out in the market. This can be done by assessing the uniqueness, novelty, and excitement that the product or service brings. They can also measure it by the amount of risk they are willing to take to be remarkable, as being safe is considered risky in this context. Examples of companies with 'Purple Cow' status include Sam Adams, Jet Blue, and Starbucks, which are all exceptional and worth noticing.

How does being remarkable affect a company's market share?

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Being remarkable can significantly affect a company's market share. When a company offers a product or service that is new, different, or exciting, it stands out from the competition. This uniqueness can attract more customers, leading to an increase in market share. Companies like Sam Adams, Jet Blue, and Starbucks are examples of businesses that have succeeded by being remarkable.

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Ce qui rend un produit ou un service digne de remarques, c'est ce qui le rend remarquable. Nouveau. Différent. Excitant. Ce ne sont là que quelques-unes des choses qui font qu'un produit se démarque. Comme le dit Godin, "Être prudent est risqué." En s'accrochant au marketing traditionnel, la plupart des entreprises peuvent se sentir en sécurité, mais elles sont en danger. Ce livre enseigne que prendre le risque d'être remarquable est la façon la plus sûre de réussir. Godin donne de bons exemples de produits et de services dont on parle. Sam Adams, Jet Blue et Starbucks sont tous remarquables. Ils sont exceptionnels et méritent d'être remarqués.

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Dans un marché encombré, se fondre dans la masse est un échec. Dans un marché occupé, ne pas se démarquer revient à être invisible.

Pourquoi être remarquable ?

Les produits et services remarquables sont remarqués. Ils méritent d'être parlés et partagés. Être remarquable correspond parfaitement à l'explosion des médias sociaux et à l'évolution du partage d'informations. Être différent vous fait remarquer. Les clients n'ont tout simplement pas le temps de prêter attention à la publicité, mais ils prêteront attention à ce qui est remarquable.

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Comment être remarquable ?

Vache Pourpre explique ce que signifie être remarquable et pourquoi les entreprises ont besoin d'être remarquables. Mais il enseigne aussi comment y parvenir, avec de nombreuses études de cas et d'histoires. Les Vaches Brunes se concentrent sur les masses. Les Vaches Pourpres se concentrent sur la création de produits et de services que Godin appelle des "virus d'idées". Les lecteurs apprendront que s'ils créent quelque chose de remarquable destiné aux premiers adoptants, ou comme les appelle Godin, les "éternueurs", leur produit ou service sera partagé et discuté.

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"Il est inutile de faire de la publicité à quiconque sauf aux éternueurs intéressés et influents."

Cela signifie créer quelque chose que les "bonnes" personnes remarquent et partagent parce que cette Vache Pourpre est tout simplement géniale ! Godin admet qu'il n'y a aucune garantie qu'une Vache Pourpre fonctionnera parce qu'elle peut ne pas être assez remarquable ou qu'elle pourrait être trop risquée. Mais c'est tout l'intérêt. C'est l'imprévisibilité qui fait fonctionner la Vache Pourpre. C'est ce qui la rend remarquable.

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