Estratégia de RP

Sinopse

Precisa de uma maneira de gerenciar a imagem da marca e melhorar a percepção pública? Nossa apresentação Estratégia de RP oferece um conjunto abrangente de ferramentas para elaborar a melhor abordagem que eleva o esforço de RP de qualquer negócio.

Índice de maturidade de RP

Para começar, use o Índice de Maturidade de RP para traçar os pontos fortes e fracos da sua marca. Este slide mostra um gráfico radial personalizável que mudará com base na sua pontuação.

Neste exemplo, a pontuação é baseada nestes fatores comuns: Consciência da mídia, posicionamento da marca, apoio interno, expertise, processo e relacionamentos com a mídia. Você pode editar esses fatores ou adicionar e excluir mais com base no que é mais importante para a sua organização. À direita, trace as pontuações e a média em uma escala de 1 a 5. (Slide 22)

Questions and answers

How does the PR Strategy presentation compare to industry standards or benchmarks in public relations?

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The PR Strategy presentation is designed to be in line with industry standards and benchmarks in public relations. It provides a comprehensive suite of tools to manage brand image and improve public perception, which are key aspects of any successful PR strategy. The presentation includes a brand voice scale and a message mapping graph, both of which are widely used in the industry to assess and improve the effectiveness of a brand's messaging. However, the exact comparison with industry standards or benchmarks would depend on the specific details and quality of the implementation.

How is the PR Strategy presentation content tailored for varying expertise levels within the audience?

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The PR Strategy presentation content is tailored for varying expertise levels within the audience by using a variety of tools and methods. For beginners, the presentation may start with basic concepts such as the importance of brand image and public perception. It can use visual aids like a brand voice scale or a message mapping graph to make complex ideas more understandable. For more advanced audience members, the presentation can delve into more complex topics such as assessing the resonance and effectiveness of a brand's message. The presentation can also be interactive, allowing audience members to move points on the brand scale slide or adjust the bubble sizes on the message mapping graph, providing a hands-on learning experience.

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Mapeamento da mensagem da marca

Uma escala de voz da marca pesa e equilibra os aspectos importantes do tom da sua marca. Estes adjetivos juntos determinarão como o público percebe a marca.

Por exemplo, existe uma escala que contrasta tons humorísticos e sérios. Você pode mover o ponto de cada escala para o ponto ideal para a sua marca. (Slide 3)

Alternativamente, use um gráfico de mapeamento de mensagens para contextualizar a mensagem da sua marca. Este mapa avalia a ressonância e eficácia da mensagem. E os tamanhos das bolhas representam a credibilidade de cada mensagem. (Slide 4)

Idealmente, claro, a mensagem da sua marca deve ser eficaz e ressonante. Estas melhores mensagens aparecem no quadrante superior direito. À medida que as tendências da indústria e as demandas dos consumidores evoluem ao longo do tempo, lembre-se de atualizar o mapa para refletir a combinação de mensagens mais atual.

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Mapa de conteúdo de RP

Hoje em dia, o conteúdo é rei. Até as marcas tradicionais precisam ter uma estratégia de conteúdo robusta para se manterem relevantes e à tona.

O mapa de conteúdo de RP é uma maneira fácil de ver como fazer o conteúdo trabalhar para você e o que diferentes tipos de conteúdo alcançam. (Slide 15)

Algumas ativações são necessárias para aumentar a consciência inicial da marca. Algumas impulsionam as vendas, algumas apelam para a racionalidade, enquanto outras apelam para a emoção. Por exemplo, um endosso de celebridade provavelmente apelará para a emoção do consumidor e inspirará a intenção de compra.

Questions and answers

Can you provide a real-world example of a successful PR campaign that utilized a timeline for coordination?

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One real-world example of a successful PR campaign that utilized a timeline for coordination is the "Share a Coke" campaign by Coca-Cola. The campaign was meticulously planned and executed over several months. It started with teasing the campaign, followed by the official launch, and then sustained marketing efforts to keep the momentum going. The timeline included key milestones such as the start of the campaign, the introduction of new names on bottles, and the launch of related TV commercials. This timeline helped in coordinating the efforts of various teams and ensured the campaign's success.

What are some alternative strategies to using a campaign timeline for coordinating PR and marketing units?

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Some alternative strategies to using a campaign timeline for coordinating PR and marketing units include:

1. Regular meetings: Regular meetings can ensure that all team members are on the same page and understand the goals and objectives of the campaign.

2. Project management tools: These tools can help in tracking the progress of the campaign and ensure that all tasks are completed on time.

3. Communication platforms: Platforms like Slack or Microsoft Teams can be used for real-time communication and collaboration among team members.

4. Shared documents: Google Docs or similar tools can be used to create shared documents where everyone can see the progress and make updates as needed.

5. Agile methodologies: Agile methodologies like Scrum or Kanban can be used to manage the campaign in a more flexible and efficient manner.

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Relatórios de tendências apelam para o lado mais racional e são mais eficazes na educação de potenciais clientes e na criação de consciência da marca.

Canais de mídia

Uma estratégia de RP eficaz aproveita ao máximo uma abordagem de três frentes dos canais de mídia.(Slide 11)

• Mídia conquistada refere-se à conscientização da marca gerada por meios orgânicos, como avaliações online e menções em redes sociais. Em outras palavras, boa RP que é conquistada.
• Mídia própria inclui canais que são gerenciados pela marca. Como site da empresa e perfis em redes sociais.
• Mídia paga refere-se a esforços de marketing externos pagos pela empresa. Como marketing de influenciadores e anúncios online.

A interseção de todos os três neste diagrama de Venn seria o ponto ideal a ser almejado.

Use este slide para indicar o retorno sobre o investimento para cada canal de mídia. Isso ajuda a ver quais canais devem ser priorizados e quais devem ser despriorizados se forem consistentemente ineficazes. (Slides 12-13)

Cronograma da campanha

Use um cronograma de campanha para alinhar os esforços de RP e marketing antes, durante e após o lançamento de uma grande campanha.

As unidades de RP e marketing muitas vezes trabalham juntas. Portanto, é útil ter um plano que coloque todos na mesma página e trabalhando em direção ao mesmo objetivo. (Slide 9)

Este exemplo atual é baseado em meses. Mas se uma campanha é mais imediata ou urgente, você pode personalizar a cadência para semanas, ou até dias. Adicione quaisquer prazos de tarefas chave ou marcos a serem observados ao longo deste cronograma.

Análise de sentimento

Palavras e informações agora viajam mais rápido do que nunca. Mesmo que não haja um incêndio de RP para apagar, é crucial estar constantemente à procura de mudanças nos sentimentos do público. Para medir como quaisquer esforços de RP intencionais ou não intencionais afetam sua empresa, use a análise de sentimento.

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Aqui, as respostas coletadas do público não apenas contam o que, mas também o porquê. Especificamente, por que os consumidores se sentem do jeito que se sentem. A partir daí, elabore táticas que respondam como você pode lidar com esses sentimentos. (Slide 27)

Se houver de fato uma grande crise de RP, monitore o sentimento público ao longo do tempo. Se a crise foi habilmente gerenciada, a porcentagem de sentimento negativo deve diminuir ao longo do tempo. (Slide 29)

Crie e execute um Estratégia de RP coerente e bem estruturado com esta apresentação, que você pode agora baixar e personalizar de acordo com suas necessidades.