PR-Strategie

Zusammenfassung

Brauchen Sie eine Möglichkeit, das Markenimage zu verwalten und das öffentliche Ansehen zu verbessern? Unsere PR-Strategie Präsentation bietet eine umfassende Palette von Werkzeugen, um den besten Ansatz zu entwickeln, der die PR-Bemühungen eines jeden Unternehmens verbessert.

PR-Reifeindex

Beginnen Sie mit dem PR-Reifeindex, um die Stärken und Schwächen Ihrer Marke zu ermitteln. Diese Folie zeigt ein anpassbares Radardiagramm, das sich je nach Ihrer Bewertung ändert.

In diesem Beispiel basiert die Bewertung auf diesen gängigen Faktoren: Medienbewusstsein, Markenpositionierung, interne Unterstützung, Fachwissen, Prozess und Medienbeziehungen. Sie können diese Faktoren bearbeiten oder weitere hinzufügen und löschen, je nachdem, was für Ihre Organisation am wichtigsten ist. Rechts tragen Sie die Bewertungen und ihren Durchschnitt auf einer Skala von 1 bis 5 ein. (Folie 22)

Questions and answers

How does the PR Strategy presentation compare to industry standards or benchmarks in public relations?

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The PR Strategy presentation is designed to be in line with industry standards and benchmarks in public relations. It provides a comprehensive suite of tools to manage brand image and improve public perception, which are key aspects of any successful PR strategy. The presentation includes a brand voice scale and a message mapping graph, both of which are widely used in the industry to assess and improve the effectiveness of a brand's messaging. However, the exact comparison with industry standards or benchmarks would depend on the specific details and quality of the implementation.

How is the PR Strategy presentation content tailored for varying expertise levels within the audience?

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The PR Strategy presentation content is tailored for varying expertise levels within the audience by using a variety of tools and methods. For beginners, the presentation may start with basic concepts such as the importance of brand image and public perception. It can use visual aids like a brand voice scale or a message mapping graph to make complex ideas more understandable. For more advanced audience members, the presentation can delve into more complex topics such as assessing the resonance and effectiveness of a brand's message. The presentation can also be interactive, allowing audience members to move points on the brand scale slide or adjust the bubble sizes on the message mapping graph, providing a hands-on learning experience.

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Markenbotschafts-Mapping

Eine Markenstimmen-Skala wiegt und balanciert die wichtigen Aspekte Ihres Markentons aus. Diese Adjektive bestimmen zusammen, wie die Öffentlichkeit die Marke wahrnimmt.

Zum Beispiel gibt es eine Skala, die humorvolle und ernste Töne gegenüberstellt. Sie können den Punkt jeder Skala auf den Sweet Spot für Ihre Marke verschieben. (Folie 3)

Alternativ können Sie eine Nachrichten-Mapping-Grafik verwenden, um die Botschaft Ihrer Marke zu kontextualisieren. Diese Karte bewertet die Resonanz und Wirksamkeit der Botschaft. Und die Größe der Blasen repräsentiert die Glaubwürdigkeit jeder Botschaft. (Folie 4)

Idealerweise sollte die Botschaft Ihrer Marke natürlich sowohl wirksam als auch resonant sein. Diese besten Botschaften erscheinen im oberen rechten Quadranten. Da sich Branchentrends und Verbraucheranforderungen im Laufe der Zeit ändern, sollten Sie die Karte aktualisieren, um die aktuellste Botschaftsmischung widerzuspiegeln.

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PR-Inhaltskarte

Heutzutage ist Inhalt König. Auch etablierte Marken müssen eine robuste Inhaltsstrategie haben, um relevant und über Wasser zu bleiben.

Die PR-Inhaltskarte ist eine einfache Möglichkeit zu sehen, wie Sie Inhalte für sich arbeiten lassen können und was verschiedene Arten von Inhalten erreichen. (Folie 15)

Einige Aktivierungen sind notwendig, um das anfängliche Markenbewusstsein zu erhöhen. Einige treiben den Verkauf an, einige appellieren an die Rationalität, während andere an die Emotionen appellieren. Zum Beispiel wird eine Promi-Unterstützung wahrscheinlich die Emotionen der Verbraucher ansprechen und den Kaufwunsch inspirieren.

Questions and answers

Can you provide a real-world example of a successful PR campaign that utilized a timeline for coordination?

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One real-world example of a successful PR campaign that utilized a timeline for coordination is the "Share a Coke" campaign by Coca-Cola. The campaign was meticulously planned and executed over several months. It started with teasing the campaign, followed by the official launch, and then sustained marketing efforts to keep the momentum going. The timeline included key milestones such as the start of the campaign, the introduction of new names on bottles, and the launch of related TV commercials. This timeline helped in coordinating the efforts of various teams and ensured the campaign's success.

What are some alternative strategies to using a campaign timeline for coordinating PR and marketing units?

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Some alternative strategies to using a campaign timeline for coordinating PR and marketing units include:

1. Regular meetings: Regular meetings can ensure that all team members are on the same page and understand the goals and objectives of the campaign.

2. Project management tools: These tools can help in tracking the progress of the campaign and ensure that all tasks are completed on time.

3. Communication platforms: Platforms like Slack or Microsoft Teams can be used for real-time communication and collaboration among team members.

4. Shared documents: Google Docs or similar tools can be used to create shared documents where everyone can see the progress and make updates as needed.

5. Agile methodologies: Agile methodologies like Scrum or Kanban can be used to manage the campaign in a more flexible and efficient manner.

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Trendberichte appellieren an die rationalere Seite und sind effektiver bei der Aufklärung potenzieller Kunden und der Schaffung von Markenbewusstsein.

Medienkanäle

Eine effektive PR-Strategie nutzt am besten einen dreigliedrigen Ansatz von Medienkanälen.(Folie 11)

• Erworbene Medien beziehen sich auf die Markenbekanntheit, die durch organische Mittel erzeugt wird, wie zum Beispiel Online-Bewertungen und Erwähnungen in sozialen Medien. Mit anderen Worten, gute PR, die verdient ist.
• Eigene Medien umfassen Kanäle, die von der Marke verwaltet werden. Wie zum Beispiel die Unternehmenswebsite und Profile in sozialen Medien.
• Bezahlte Medien beziehen sich auf externe Marketingbemühungen, die vom Unternehmen bezahlt werden. Wie zum Beispiel Influencer-Marketing und Online-Anzeigen.

Die Schnittmenge aller drei auf diesem Venn-Diagramm wäre der ideale Punkt, auf den man abzielen sollte.

Verwenden Sie diese Folie, um die Rendite für jeden Medienkanal anzugeben. Dies hilft zu erkennen, auf welche Kanäle man sich verstärkt konzentrieren sollte und welche man weniger priorisieren sollte, wenn sie konstant ineffektiv sind. (Folien 12-13)

Kampagnenzeitplan

Verwenden Sie einen Kampagnenzeitplan, um PR- und Marketingmaßnahmen vor, während und nach dem Start einer großen Kampagne zu koordinieren.

PR- und Marketingabteilungen arbeiten oft Hand in Hand. Daher ist es hilfreich, einen Plan zu haben, der alle auf die gleiche Seite bringt und auf das gleiche Ziel hinarbeitet. (Folie 9)

Dieses aktuelle Beispiel basiert auf Monaten. Aber wenn eine Kampagne eher aktuell oder dringend ist, können Sie den Rhythmus auf Wochen oder sogar Tage anpassen. Fügen Sie alle wichtigen Aufgabentermine oder Meilensteine hinzu, auf die Sie im Laufe dieser Zeitleiste achten sollten.

Sentiment-Analyse

Worte und Informationen verbreiten sich heute schneller denn je. Auch wenn es keinen PR-Brand zu löschen gibt, ist es entscheidend, ständig auf Veränderungen in der öffentlichen Stimmung zu achten. Um zu messen, wie beabsichtigte oder unbeabsichtigte PR-Maßnahmen Ihr Unternehmen beeinflussen, verwenden Sie die Sentiment-Analyse.

Ask follow up

Hier geben die von der Öffentlichkeit gesammelten Antworten nicht nur das Was, sondern auch das Warum. Insbesondere, warum die Verbraucher so fühlen, wie sie fühlen. Von dort aus entwickeln Sie Taktiken, die beantworten, wie Sie diese Stimmungen angehen können. (Folie 27)

Wenn es tatsächlich eine große PR-Krise gibt, überwachen Sie die öffentliche Stimmung im Laufe der Zeit. Wenn die Krise geschickt gehandhabt wurde, sollte der Prozentsatz der negativen Stimmung im Laufe der Zeit abnehmen. (Folie 29)

Erstellen und führen Sie eine kohärente, gut abgerundete PR-Strategie mit dieser Präsentation durch, die Sie jetzt herunterladen und an Ihre Bedürfnisse anpassen können.