A/B Тестирование

Синопсис

Как лидер, вы не принимаете решения без доказательств. Как лидер, вы тестируете, учитесь, модифицируете. Затем начинаете сначала. Исходя из этого, разработчики You Exec создали настраиваемую A/B Тестирование презентацию, которая позволяет собирать, организовывать и делиться данными с помощью легко редактируемых слайдов и помочь продажам и конверсии вашей компании взлететь.

Ask follow up

download Download this presentation

Get 5 out of 15 slides

Powerpoint Keynote Copy Google Slides

View all formats chevron_right

Download and customize this and hundreds of business presentation templates for free

Sign up

OR

Start for free ⬇️

Voila! You can now download this presentation

Download

Основные моменты слайдов

Опишите все следующие шаги в процессе тестирования. Рассмотрите: выбор одной переменной для тестирования; определение целей; равное и случайное разделение выборочных групп; создание плана действий на основе ваших выводов и планирование вашего следующего A/B теста.

Чтобы понять, что тестировать, используйте Дерево решений A/B тестирования. Этот инструмент может схематически представить цель и гипотезу, которые помогут вам ее достичь. Когда ваша гипотеза готова, вы можете проектировать варианты, которые будет тестировать ваша команда.

На этом слайде зарегистрируйте свои результаты и проанализируйте их на основе целей, которые вы установили в начале процесса A/B тестирования. Запишите, что вы узнали, и как вы можете оптимизировать процессы для получения лучших результатов в будущем.

Применение

Вкратце, A/B тестирование - это метод, который сравнивает две версии чего-либо, чтобы определить, какая из них работает лучше.В последние годы бизнес осознал, что онлайн-среда идеально подходит для получения ответов на вопросы вроде: "Что скорее всего заставит людей кликнуть? Или купить наш продукт? Или зарегистрироваться на нашем сайте?" - рассказал Kaiser Fung, ведущий эксперт в области бизнес-аналитики, в интервью "Harvard Business Review". Таким образом, тестирование A/B теперь используется для оценки всего: от дизайна сайта и специальных предложений до заголовков, описаний продуктов и многого другого.

Ask follow up

Одно простое правило, которое стоит запомнить: если у вас есть аудитория, всегда проводите тесты A/B. Кроме того, вы должны проводить тест до тех пор, пока нет по крайней мере 95% вероятности победить контрольную группу, и продолжительность теста должна быть не менее семи дней.

Кейс-стади

Группа Ringier

Швейцарская медиакомпания Ringier Group известна тем, что контролирует более 120 газет и журналов, несколько радио- и телеканалов, а также более 80 веб- и мобильных платформ.

Симона Хаберли, менеджер проектов в "Blick–", одном из подразделений Ringier, заметила, что "стало очевидно, что журналистику больше нельзя вести исключительно на основе интуиции", поэтому команда Ringier приняла стратегию редакционного A/B-тестирования для лучшего понимания поведения пользователей, получения прямой обратной связи о своих продуктах и достижения более высоких позиций, чем у конкурентов.

Questions and answers

How does A/B testing align with digital transformation initiatives in the media industry?

View answer

A/B testing aligns with digital transformation initiatives in the media industry by enabling data-driven decision making. It allows media companies to test different versions of their digital content to see which one performs better. This can lead to increased page impressions, click-through rates, and overall user engagement, as seen in the case of Blick's editorial A/B testing. The data gathered from A/B testing can inform future digital strategies, making it a key component of digital transformation.

What are the practical applications of A/B testing in the digital media industry?

View answer

A/B testing in the digital media industry has several practical applications. It can be used to test different versions of a webpage, ad, or other digital content to see which performs better. This can help increase click-through rates, page impressions per visitor, and overall user engagement. It can also help identify what content is most effective at driving conversions, allowing for more targeted and effective marketing strategies. Ultimately, A/B testing can lead to significant improvements in ROI.

View all questions

Ask follow up

Через месяц после начала тестирования команда "Blick" увидела огромный успех и возврат инвестиций от редакционного A/B тестирования. На самом деле, в среднем, количество просмотров страницы на посетителя увеличилось на 4,9%, а коэффициент кликабельности на главной странице к статье увеличился на 19,7%. Руководитель отдела цифровых медиа "Blick", Мартин Фесслер, сказал: "Цель A/B тестирования - это действительно полностью интегрировать его в наш процесс."

Ask follow up

Amazon Game Studios

Когда Amazon Game Studios запустила мобильную игру в жанре защиты башни на основе самолетов, Air Patriots, в 2012 году, команда разработчиков использовала A/B тестирование для экспериментирования с новыми идеями. Старший продюсер Рассел Кэрролл и инженер по разработке игр Хулио Горге рассказали, что сделало их сторонниками A/B тестирования и как проходил этот процесс.

Questions and answers

Can you provide an example of a successful A/B testing project and explain its impact?

View answer

A successful example of an A/B testing project can be seen in the case of the Air Patriots team. They ran several A/B tests, including marketing cross-promotion, customer-retention, difficulty, and monetization with ads. These tests led to a significant increase in retention and monetization for Air Patriots, demonstrating the effectiveness of A/B testing in optimizing various aspects of a product or service.

How can A/B testing contribute to customer retention and monetization?

View answer

A/B testing can significantly contribute to customer retention and monetization by allowing businesses to compare two versions of a webpage, app, or other product to see which performs better. It provides data-driven evidence to make informed decisions. For instance, in customer retention, A/B testing can help identify which features, designs, or content keep users engaged for longer. In terms of monetization, A/B testing can be used to determine which pricing model, ad placement, or sales strategy generates more revenue. The insights gained from A/B testing can lead to improvements in the product, thereby increasing customer satisfaction, loyalty, and ultimately, revenue.

View all questions

Ask follow up

Для этого проекта команда Air Patriots провела несколько A/B тестов, включая маркетинговый кросс-промоушн A/B тест, A/B тест по удержанию клиентов, A/B тест сложности и A/B тест монетизации с рекламой, все это привело к значительному увеличению удержания и монетизации для Air Patriots. "Было бы безумием не иметь [A/B тестирование]", - сказали создатели игры.

Ask follow up