مدیریت برند Presentation preview
عنوان Slide preview
مقیاس شخصیت برند آکر Slide preview
استراتژی موقعیت برند Slide preview
آناتومی برند Slide preview
دید برند Slide preview
سود مصرف کننده Slide preview
چرخ هویت برند Slide preview
معماری برند Slide preview
پرسشنامه رشد برند Slide preview
دیدگاه برند خود را بشناسید Slide preview
تایید Slide preview
بوم مؤلفه های برندسازی Slide preview
فرمول بیانیه برند Slide preview
نقشه پیام برند Slide preview
راهنمای سبک برند Slide preview
بررسی برند Slide preview
تجزیه و تحلیل ترافیک بررسی برند Slide preview
بررسی برند Slide preview
بررسی برند Slide preview
عمل و نظارت Slide preview
شخصیت خریدار Slide preview
پرسشنامه نگرش مشتری Slide preview
بررسی اجمالی امنی چنل Slide preview
نقشه ادراکی Slide preview
روند های بازار جهانی Slide preview
رقبای برند Slide preview
استراتژی موقعیت برند Slide preview
بوم موقعیت برند Slide preview
جدول هزینه Slide preview
پیگیری سلامت برند Slide preview
داشبورد سلامت برند Slide preview
اکویتی برند Slide preview
تاثیر گرایش Slide preview
مشارکت بر اساس منطقه Slide preview
chevron_right
chevron_left
download Download this presentation
View all formats chevron_right

Download and customize this and hundreds of business presentation templates for free

Start for free ⬇️

Voila! You can now download this presentation

Download

Explainer

Preview

View all chevron_right

چکیده

آیا می دانید برند شما چقدر سالم است؟ چه شما بخواهید تصویر برند موجود خود را بازسازی کنید، سلامت برند خود را بهبود ببخشید، یا برای اولین بار برند خود را تعریف کنید، این مدیریت برند چارچوب یک جعبه ابزار مدیریت برند همه در یک است. در این توضیح، ما به بررسی ابزارهای برتر مدیریت برند و نحوه استفاده از آنها خواهیم پرداخت، از جمله تجزیه و تحلیل آناتومی برند، بررسی برند، فرمول بیانیه برند، بررسی چند کاناله برای برندها و ردیاب سلامت برند - همه اینها را می توانید دانلود کنید و برای نیازهای خود سفارشی کنید.

stars icon
Questions and answers
info icon

The brand management framework aligns with digital transformation initiatives in several ways. Firstly, it includes an Omnichannel Overview for Brands, which is a key aspect of digital transformation as it involves integrating and harmonizing the customer experience across all digital platforms. Secondly, the Brand Health Tracker can be digitized and automated, making it easier to monitor and analyze brand performance in real time. Lastly, digital transformation often involves redefining a brand's image and voice to better fit the digital landscape, which is a core part of the brand management framework.

This brand management framework is unique as it provides a comprehensive toolkit for managing a brand. It includes tools for a Brand Anatomy Breakdown, Brand Audit, Brand Statement Formula, an Omnichannel Overview for Brands, and a Brand Health Tracker. These tools are designed to help you understand, define, and improve your brand's health. While other business frameworks may focus on different aspects of a business, this framework is specifically tailored for brand management.

View all questions
stars icon Ask follow up

نتیجه

این منبع مدیریت برند شامل ابزارهای کاوشی است که چه چیزی یک برند خوب را تشکیل می دهد، چگونه آن را حفظ کنیم، به آن بهبود ببخشیم و همه آنها را با هم ترکیب کنیم تا تصویر سالمی از برند با درک قوی مصرف کننده ایجاد کنیم. این ابزارها کمک می کنند تا توضیح دهیم چگونه برندهای خانگی که ما دوست داریم به چه صورتی به طور کامل در روح و روان ما جای گرفته اند. ما به نوبه خود این احساسات ناخودآگاه را به یک صفت تک کلمه ای تبدیل می کنیم. اما برای شرکت، مدیریت برند شامل صدها مؤلفه کوچکتر است که همه آنها با هم ترکیب می شوند تا یک تصویر کامل از برند ایجاد کنند.

stars icon
Questions and answers
info icon

While the content does not provide specific case studies, the effectiveness of this brand management resource can be inferred from its comprehensive approach. It includes exploratory tools to deconstruct what makes a good brand, how to sustain it, and improve it. These tools help explain how household brands have become so integrated into our psyche. However, for a more concrete understanding, you may want to look for specific case studies or testimonials from businesses that have used this resource.

A company that could benefit from this brand management resource is a startup company, such as a new tech company. As a startup, they may not have a well-established brand image yet. This resource could help them understand the components of a good brand, how to build and sustain it. They could use the tools to create a strong brand image that resonates with their target audience, and manage it effectively to ensure a positive consumer perception.

View all questions
stars icon Ask follow up

برجسته های ابزار

آناتومی برند

برای مثال، برند شما فقط نام شرکت یا نحوه تلفظ آن، لوگو یا پالت رنگ آن نیست. یک برند حتی به سادگی طراحی و احساس یک محصول امضا نیست. این تمام این مؤلفه ها و بیشتر است که با هم اضافه می شوند.

درباره برند کفش عجیب و غریب Crocs فکر کنید - چگونه این کفش های فوم با سوراخ، از یک میم اینترنتی تبدیل شدند به یکی از محبوب ترین برندها در سال 2021؟ در حالی که کفش نمادین Crocs در سال 2002 منتشر شد و در زمان IPO آن در سال 2007 به عنوان یک سهام رشد بزرگ دیده شد، اما در سال 2008 بیشتر به عنوان یک روند موقت نوشته شد و سهام آن از 69 دلار به 1 دلار سقوط کرد پس از اینکه در طول رکود بیش از 185 میلیون دلار سود را از دست داد.

stars icon
Questions and answers
info icon

Crocs' brand management strategy during the coronavirus pandemic focused on emphasizing the comfort of their products, which resonated with consumers during a time when comfort at home became a priority. This strategy, coupled with effective marketing and the brand's existing reputation, led to a significant increase in sales. The company reported a 60% growth in 2020 and projected a year-over-year growth as high as 50% by the end of 2021.

The case study of Crocs' brand management strategy during the coronavirus pandemic is a prime example. The company's comfort-over-style approach saw a resurgence, leading to a 60% growth in 2020 and projected year-over-year growth as high as 50% by the end of 2021. The company's stock price also increased significantly, reaching around $170 a share as of November 2021. Since 2008, Crocs has sold over 700 million pairs of shoes. This demonstrates the effectiveness of their brand management strategy.

View all questions
stars icon Ask follow up

با این حال، با شروع بحران کرونا، ظاهر آن که راحتی بر سبک برتری دارد، با انتقام برگشت. بر اساس گفته Heidi Cooley، مدیر ارشد ارشد و CMO Crocs، شرکت در سال 2020 رشد 60 درصدی را تجربه کرد و برنامه های رشد سال به سال تا 50 درصد تا پایان سال 2021 دارد. سهام آن از نوامبر 2021 حدود 170 دلار برای هر سهم است و از سال 2008، شرکت بیش از 700 میلیون جفت کفش فروخته است. پس Crocs چه کرد؟

stars icon
Questions and answers
info icon

The Brand Anatomy Breakdown can inform discussions around brand equity in several ways. Firstly, it provides a structured approach to understanding and discussing the brand. By breaking down the brand into various components, it allows for a more detailed and comprehensive discussion. Secondly, it ensures that everyone involved in the discussion is on the same page and speaks the same language of brand management. Lastly, it can be used as a tool for planning and implementing brand make-overs or renovations.

The Brand Anatomy Breakdown facilitates team-wide conversations by providing a structured framework for discussing brand equity. It uses an iceberg visualization to deconstruct the brand, allowing everyone to speak the same language of brand management. This ensures that all team members, including executives, have a clear understanding of the brand's components and can effectively contribute to discussions and decisions about brand makeovers or renovations.

View all questions
stars icon Ask follow up

در این تجزیه و تحلیل آناتومی برند، شما می توانید برند خود را از طریق یک تصویر سازی کوهستانی تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید چگونه مؤلفه های مختلف کسب و کار یک شرکت به برند کلی آن کمک می کند. مدیران اجرایی می توانند از این تجزیه و تحلیل آناتومی برند برای ساختاردهی به گفتگوهای خود در مورد ارزش برند و اطلاع رسانی به گفتگوهای تیمی استفاده کنند تا همه به یک زبان مدیریت برند صحبت کنند. اگر یک مدیر اجرایی سطح C نیاز به رویارویی با یک "تغییر تصویر برند" داشته باشد، می توانند از این دسته بندی ها برای ساختاردهی به تجدید نظرات خود استفاده کنند.(اسلاید 5)

stars icon Ask follow up
آناتومی برند

سطح سطحی یک برند، سرمایه نمادین آن است - ظاهر و احساس آن. سرمایه نمادین Crocs یک رابطه عشق و نفرت با مصرف کنندگان ایجاد کرد که در کوتاه مدت موجب بادهای مخالف شد اما در بلند مدت به موفقیت آن کمک کرد. زیر سطح سطحی، عناصر تجربی برند مانند سرمایه مالی شرکت وجود دارد که شامل برنامه ریزی استراتژیک پشت برند و چگونگی مدیریت مناسب روابط سرمایه گذاران، اهداف فروش، استراتژی بازاریابی و غیره است. در سال 2008، Crocs سریعتر از آنچه می توانست مدیریت کند رشد کرد و ده سال طول کشید تا سرمایه مالی خود را دوباره روی ریل بگذارد.

stars icon
Questions and answers
info icon

A brand can effectively use its unique characteristics to appeal to its target audience by focusing on its unique selling proposition (USP) and communicating it effectively. This could be through innovative marketing strategies, collaborations, and promotions. For instance, a brand can create strong loyalty with its fans by disrupting the status quo and focusing on collectability with must-have collaborations and promotions. Additionally, understanding the needs and preferences of the target audience is crucial. For example, during the pandemic, the trend towards comfortable clothes accelerated, and brands that had comfort as their USP, like Crocs, were able to take advantage of this trend.

Effective strategies for brand management include:

1. Understanding your audience: Know who your customers are and what they want. This can be achieved through market research and customer feedback.

2. Building a strong brand identity: This includes a unique logo, tagline, and consistent messaging across all platforms.

3. Focusing on emotional capital: This involves building strong customer relationships and loyalty. For example, Crocs focused on emotional capital by disrupting the status quo and focusing on collectability with must-have collaborations and promotions.

4. Offering quality products or services: This helps to build a positive brand image and customer loyalty.

5. Adapting to trends: Brands should be flexible and adapt to market trends. For instance, Crocs capitalized on the trend towards comfortable clothes during the pandemic.

View all questions
stars icon Ask follow up

سپس سرمایه احساسی وجود دارد که متمرکز بر مشتری از طریق رابطه مستقیم با مشتری، ارجاع یا حفظ می باشد. بردن نهایی Crocs به دلیل تمرکز بر سرمایه احساسی بود. این موضوع وفاداری قوی با طرفداران خود را به دلیل تمرکز بر اختلال در وضعیت موجود و تمرکز بر جمع آوری با همکاری های ضروری و تبلیغات ایجاد کرد. در حالی که عجیب و غریب بودن برند با Gen-Z که وضعیت موجود را تغییر می داد، برنده شد، راحتی آن با خریداران بزرگتر جذب شد. علاوه بر این، همه گیری روند به سمت لباس های راحت را تسریع کرد - و Crocs برند مناسبی برای بهره گیری داشت.

stars icon
Questions and answers
info icon

Employee pride plays a significant role in promoting a company's brand. When employees take pride in their work and the company they work for, they become brand ambassadors. They speak positively about the company to their networks, enhancing the company's reputation. Moreover, proud employees are more likely to provide excellent customer service, further promoting a positive brand image. Lastly, employee pride can lead to increased productivity and innovation, which can also enhance the brand.

A company's human capital can be leveraged to enhance its brand by fostering a strong internal culture. Engaged and satisfied employees can act as brand ambassadors, promoting the company's brand positively. Strong leadership tactics can improve brand health and employee retention, making employees proud to work for the company. This positive sentiment can then be communicated externally, enhancing the company's brand image.

View all questions
stars icon Ask follow up

مدیران اجرایی نیز نباید سرمایه انسانی را فراموش کنند که فرهنگ داخلی شرکت است. اگر کارکنان یک شرکت ناراضی باشند، برند آن را مانند یک تابلوی منفی راه رویی آسیب می زند. با تاکتیک های رهبری قوی که باعث می شود کارکنان افتخار کار کردن برای شرکت شما را حس کنند، سلامت برند و حفظ کارکنان را بهبود بخشید.

حسابرسی برند

حالا که تمام مؤلفه های مشارکت کننده در یک برند را با تیم خود تعیین کرده اید، باید یک حسابرسی انجام دهید تا متوجه شوید که در حال حاضر کجا قرار دارید.

آیا می دانید فرمول 1 سریع ترین لیگ ورزشی در حال رشد در شبکه های اجتماعی است که در برابر NBA، Premier League و UFC قرار دارد؟ امروزه این ورزش حدود نیم میلیارد تماشاگر منحصر به فرد در هر سال دریافت می کند، اما این همیشه مورد نیست. قبل از اینکه Liberty Media در سال 2017 سازمان را تصاحب کند، فرمول 1 یک ورزش در حال زوال بود که بیشتر پول خود را از حقوق لیسانس و راه اندازی مسابقات به دست می آورد و حتی یک بخش بازاریابی نداشت.

stars icon
Questions and answers
info icon

Rebranding a company like Formula 1 can present several challenges. One of the main challenges is maintaining the brand's core identity while making it relevant and appealing to a new audience. This can be particularly difficult if the brand has a long history and a loyal fan base. Another challenge is ensuring that the rebranding is comprehensive and consistent across all platforms and touchpoints. In terms of solutions, it's crucial to conduct thorough market research to understand the audience's perceptions and expectations. It's also important to communicate clearly about the reasons for the rebranding and the benefits it will bring. As seen in the case of Formula 1, leveraging existing resources, such as copyrighted content, can be a powerful way to reach new audiences and platforms.

Companies can leverage their own content for rebranding purposes by repurposing and repositioning it to align with their new brand image. This could involve updating the visual elements, such as logos and graphics, to reflect the new brand identity. They can also retool their content delivery methods to better capture the essence of their brand. For instance, they could adjust camera positions and microphone placements to enhance the user experience. Furthermore, if they own the copyright to their content, they can extend its reach to new platforms, such as YouTube or Netflix, to make it more accessible to a wider audience. This not only helps in rebranding but also in expanding their market reach.

View all questions
stars icon Ask follow up

پس چگونه این شرکت مادر جدید موارد را برگرداند؟ اول و مهم ترین، با یک حسابرسی برند شروع شد. حسابرسی های برند وضعیت فعلی برند شما را بررسی می کنند تا بفهمید که امروز با مصرف کنندگان کجا قرار دارید و به شما کمک می کند تا فاصله را تا جایی که می خواهید در آینده بروید، پل بزنید. بسیاری از شرکت ها حسابرسی برند را به طرق مختلف انجام می دهند و از ابزارهای متفاوتی استفاده می کنند.

stars icon
Questions and answers
info icon

A company can utilize customer surveys in their brand audit process by asking customers directly about their perceptions of the brand. This can provide valuable insights into how the brand is viewed and where improvements can be made. Traffic analysis, on the other hand, can help a company understand where the public is engaging with their brand. This can include analyzing website traffic, social media engagement, or any other platform where the brand is present. By understanding where their audience is, a company can better tailor their marketing efforts to reach them effectively. Additionally, these tools can be used to calculate a net promoter score, which is a measure of customers' willingness to recommend the brand to others.

Liberty Media's Formula 1 brand audit revealed that its core audience wanted more in-depth information and casual viewers needed more data to truly invest in the sport. This led to a partnership with AWS to leverage the 120 unique sensors in each car. The outcome of this partnership was the ability to synthesize this data and provide fans with in-depth analytics, capturing driver speed and other stats against all-time records and other drivers on screen in real-time.

View all questions
stars icon Ask follow up

برای مثال، نقشه ذهنی برند به مدیران اجرایی کمک می کند تا فهرست موضوعاتی را که می خواهند در نظر بگیرند، رسم کنند. این تصویرسازی شامل برخی از مناطق رایج برای در نظر گرفتن است، مانند نقاط قوت و ضعف، هدف مشتری، هدف شرکت یا رقبا.(اسلاید 17)

بررسی برند

هنگامی که Liberty Media در سال 2017 فرمول 1 را با نام جدیدی معرفی کرد، لوگوی جدیدی ایجاد کرد، گرافیک مقدمه را به روز کرد و یک برنامه جدید را راه اندازی کرد. اما تمام این تغییرات جزئی تحت سرپرستی یک برنامه کلی قرار گرفتند تا سازمان را از یک شرکت "ورزش موتوری" به یک شرکت سرگرمی تبدیل کند. این شرکت موقعیت دوربین ها و میکروفون های خود را برای بهتر ضبط کردن سرعت و صدای ورزش برای مصرف دیجیتالی بازسازی کرد. از آنجا که فرمول 1 تمام حقوق مؤلف برای صدها ساعت محتوای خود در هر فصل را دارد، می توانست از این موضوع فراتر از معاملات تلویزیونی به مکان های جدید اینترنتی مانند خلاصه های Youtube یا مستند Netflix Drive to Survive استفاده کند که این سری را به خصوص برای مخاطبان آمریکایی قابل دسترس تر کرد.

stars icon
Questions and answers
info icon

A brand statement formula can help in creating credibility and answering subconscious questions in a customer's mind by forcing you to think in terms of critical talking points. It helps you articulate your brand's unique value proposition, mission, and vision in a clear and concise manner. This clarity can help build credibility as it shows that your brand is consistent, reliable, and trustworthy. Moreover, by addressing key aspects that a customer might be considering, such as how your brand compares to competitors, it can answer subconscious questions that might be lingering in a customer's mind, thereby aiding in decision-making.

A brand statement formula can help in creating credibility and answering subconscious questions in a customer's mind by forcing you to think in terms of critical talking points. It helps you articulate your brand's unique value proposition, mission, and vision in a clear and concise manner. This clarity can help build credibility as it shows that your brand is consistent, reliable, and trustworthy. Moreover, by addressing key aspects that a customer might be considering subconsciously, such as how your brand compares to competitors, it can help alleviate any doubts or concerns, thereby influencing their perception and decision-making process positively.

View all questions
stars icon Ask follow up

سایر ابزارهای بررسی برند شامل تجزیه و تحلیل ترافیک برای ارزیابی مکان هایی است که عموم با برند شما در تماس هستند یا نظرسنجی مشتری برای یادگیری درباره اینکه برند شما چگونه توسط مشتریان مستقیماً درک می شود. پاسخ ها را اضافه کنید و امتیاز ترویج کننده شبکه را محاسبه کنید. (اسلاید 18-20)

در قسمتی از بررسی برند فرمول 1 Liberty Media، متوجه شد که مخاطبان اصلی آن می خواهند عمیق تر بروند و تماشاگران غیر رسمی نیاز به اطلاعات بیشتری دارند تا واقعاً در ورزش سرمایه گذاری کنند. بنابراین، یک همکاری جدید با AWS ایجاد کرد تا از 120 حسگر منحصر به فرد هر ماشین استفاده کند و این داده ها را تجزیه و تحلیل کند تا طرفداران بتوانند با تجزیه و تحلیل عمیق تر سرعت راننده و سایر آمار را در برابر رکوردهای همیشگی و سایر رانندگان در صفحه نمایش در زمان واقعی ببینند. اکنون از این داده ها برای ارائه تجزیه و تحلیل عمیق تر برای طرفداران در برنامه شرکت، تلویزیون زنده و حتی ارائه تجزیه و تحلیل عمیق تر از طریق سرویس استریمینگ اشتراکی تلویزیون فرمول 1 استفاده می شود. شرکت اکنون بر روی گسترش مخاطبان آمریکایی خود تمرکز دارد، که این دلیلی است که در سری Netflix خود سرمایه گذاری کرد، یک مسابقه جدید در میامی برای سال 2022 راه اندازی کرد و حتی قرارداد NBC خود را برای یک همکاری جدید با ESPN که به طرفداران ورزش دسترسی رایگان می دهد، لغو کرد.

stars icon
Questions and answers
info icon

Adidas might use a variety of tools to track their brand health. These could include customer surveys to gauge brand perception and satisfaction, social media monitoring tools to track online conversations and sentiment, and sales data to measure financial performance. They might also use brand tracking studies to monitor changes in their brand image over time. Additionally, they could use market research firms to provide detailed reports on their brand's performance in the market.

Adidas' brand statement, "through sport, we have the power to change lives," contributes significantly to their brand image. It positions Adidas as a company that is not just about selling sports products, but about making a positive impact on people's lives through sport. This statement also reflects their commitment to inclusivity, unity, and sustainability, which are important values in today's society. This helps to create a strong, positive brand image that resonates with their target audience.

View all questions
stars icon Ask follow up
بررسی برند

فرمول بیان برند

حالا که می دانید برند شما امروز با عموم در کجا ایستاده است، وقت آن رسیده است که با بیانیه برند به روز شده با روابط مستقیم مواجه شوید. یک فرمول بیان برند می تواند برای اجبار خود به فکر کردن در مورد نکات حیاتی مورد بحث استفاده شود تا اعتبار ایجاد کند و به سوالات ناخودآگاه مشتریان شما پاسخ دهد. دو گزینه وجود دارد که می خواهید بر روی رقبای خود تمرکز کنید یا می خواهید خود را با یک رقیب مقایسه کنید. (اسلاید 14)

stars icon Ask follow up

برای مثال، هر دو Nike و Adidas در چند سال گذشته بیانیه های برند مشابهی منتشر کرده اند. در اینجا یکی از Nike است:

"در Nike، ما به ایجاد آینده ای بهتر و پایدارتر برای مردم، سیاره و جوامع خود از طریق قدرت ورزش متعهد هستیم."

این یکی از آدیداس است:

"هدف ما، 'از طریق ورزش، ما قدرت تغییر زندگی ها را داریم،' راهنمایی می کند که چگونه شرکت ما را اداره می کنیم، چگونه با شرکای ما کار می کنیم، چگونه محصولات ما را ایجاد می کنیم، و چگونه با مصرف کنندگان ما در تماس هستیم. ما همیشه تلاش خواهیم کرد تا حدود امکانات انسانی را گسترش دهیم، تا شامل و متحد کردن مردم در ورزش، و ایجاد یک دنیای پایدارتر"

هر دو بیانیه بر روی یک هدف بزرگتر تمرکز دارند، در این مورد تمرکز بر پایداری. موتور پنهان پشت کلمات، ایده نوآوری است. از طریق نوآوری، هر دو برند می خواهند آینده ای پایدارتر ایجاد کنند. اما چرا هر دو آدیداس و نایکی احساس نیاز کردند تا در بیانیه های برند خود به موضوع پایداری پرداخته باشند؟

زیرا صنعت مد بیش از 92 میلیون تن زباله در سال تولید می کند، زنجیره تامین فست فشن مستقیماً تحت انتقاد مصرف کنندگان قرار گرفته است. با افزایش آگاهی و تاکید بیشتر بر پایداری در سال 2021 به خصوص، هر دو برند تلاش های خود را افزایش داده اند و به خصوص، پیام های خود را.

برای شکستن فرآیند ایجاد بیانیه برند حتی بیشتر، شما می توانید از یک نقشه پیام رسانی برند بیشتر جزئیات را برای ساختاردهی به تمام ارتباطات خارجی خود بر اساس اخلاقیات برند خود استفاده کنید. (اسلاید 15)

بوم موقعیت برند

بررسی اجمالی چند کاناله

پس شما بیانیه برند کامل را طراحی کرده اید تا به سوالات ناخودآگاهی که می خواهید پاسخ دهید. اما مدیریت برند در چندین نقطه تماس انجام می شود.

برای مثال، وقتی به شرکت پیتزا دومینو فکر می کنید، احتمالاً به یک شرکت دیجیتال فکر نمی کنید. با این حال، دومینو توانست از طریق تحول دیجیتالی که در سال 2008 آغاز شد، از رقیب اصلی خود، پیتزا هات، عبور کند. شرکت در اوج زیرین بود قبل از اینکه تغییر نام دهد، دستور پخت خود را تغییر دهد و تاکید اضافی بر فروش دیجیتال بگذارد.

stars icon
Questions and answers
info icon

Brand Architecture and Portfolio Tool are both important aspects of brand management, but they serve different purposes. Brand Architecture is the structure of brands within an organizational entity. It is the way in which the brands within a company's portfolio are related to, and differentiated from, one another. The brand architecture should define the different levels of branding within the organization, how the corporate brand and sub-brands relate to and support each other, and how the sub-brands reflect or reinforce the core purpose of the corporate brand to which they belong.

On the other hand, a Portfolio Tool in brand management is a strategic document that helps a company view all its brands and how they are positioned in the market. It helps a company manage its brands as a portfolio of investments, each needing a certain level of resources and delivering a return on investment. It helps in making strategic decisions about brand development, brand extension, and brand pruning.

The Brand Positioning Canvas can be used to improve a brand's image by helping to define and communicate the brand's unique value proposition. It allows you to identify your target audience, understand their needs and wants, and position your brand in a way that meets those needs and stands out from the competition. The canvas includes elements such as brand purpose, brand promise, brand personality, and brand values, which all contribute to a strong and positive brand image.

View all questions
stars icon Ask follow up

این شرکت تکنولوژی Pizza Tracker خود را راه اندازی کرد تا به مشتریان اجازه دهد پیشرفت سفارشات خود را دنبال کنند و اجازه داد تا فرنچایزهای فردی از این زنجیره تامین متمرکز برای بهبود عملیات خود استفاده کنند. سپس دومینو در سال 2011 یک برنامه تلفن همراه راه اندازی کرد، در سال 2014 سفارش دهی صوتی را راه اندازی کرد، و تا سال 2015، بیش از نیمی از سفارشات آن از طریق آنلاین آمد. سیستم Anyware آن به مشتریان اجازه می دهد تا از طریق چت مستقیم در شبکه های اجتماعی، از دستگاه های خانه هوشمند مانند Amazon Echo یا Google Home، ساعت های هوشمند مانند ساعت Apple و حتی تلویزیون های هوشمند پیتزا سفارش دهند. آنچه اتفاق افتاد این بود که دومینو به یک رویکرد کاملاً چند کاناله متعهد شد.

stars icon Ask follow up

مدیریت برند چند کاناله عملکرد برند را در چندین کانال بهینه می کند. برای بیشترین ارزش برای مشتریان، شما باید برتری چند کاناله را در میان افراد و فرآیندها، املاک دیجیتال، فروشگاه ها و زنجیره های تامین و تجزیه و تحلیل داده ها داشته باشید.اگر شما بر روی بهبود برند خود در کانال های مختلف با تاکتیک های مختلف تمرکز کنید، می توانید یک برند اکوسیستمی با ارتباطات متقابل مانند دومینو ارائه دهید. (اسلاید 24)

stars icon Ask follow up

در سال 2020، تمرکز دومینو بر روی مدیریت برند چند کاناله باعث شد تا این شرکت بتواند درآمد سالانه 14 میلیارد دلار را کسب کند در حالی که بزرگترین صاحب فرانچایز پیتزا هات، NPC، برای فصل 11 اعلام ورشکستگی کرد. وبلاگ داستان استراتژی موفقیت دومینو را به این شکل قرار می دهد: اگر شما در سال 2004، 1000 دلار در دومینو سرمایه گذاری کرده بودید، تا سال 2020 بازده بیشتری نسبت به آمازون، گوگل و اپل به دست آورده بودید.

stars icon Ask follow up
بررسی اجمالی امنی چنل

پیگیری سلامت برند

پس چگونه می توانید سلامت برند خود را بر طول زمان پیگیری کنید و مطمئن شوید که شما در حال انجام کار خوبی هستید؟ برای مثال، بدون درک دومینو از اینکه مشتریانش فکر می کردند پیتزای آن طعم مقوایی دارد، خود را مجدداً اختراع نمی کرد.

یکی دیگر از اختراعات بزرگ از برند لوکس آمریکایی کوچ آمد. حدود سال 2014، کوچ شروع به دیدن فروش در چهار سه ماهه پشت سر هم کرد. این بخاطر این بود که کوچ از تولید کننده کیف و لوازم جانبی لوکس به یک "برند سبک زندگی" که مشتریان را با پیشنهادات زیادی در فروشگاه های خدمات کامل خود گیج کرد، منحرف شد. در واقع، تخمین زده شد توسط تحلیلگران که 60% از درآمدهای آن از فروشگاه های خروجی آمد. چون شرکت شهرتی از همیشه در حال فروش بودن پیدا کرد، تمرکز آن بر روی بودن یک برند لوکس قابل دسترس و ارزان قیمت باعث شد رقبای آن آن را "لوکس مک دونالد" بنامند.

stars icon Ask follow up

تا سال 2016 نبود که شرکت شروع به بازگشت کرد پس از بستن فروشگاه های کم عملکرد و اختراع مجدد تصویر برند لوکس خود. تا سال 2017، بهترین کیف فروشنده آن همچنین یکی از گرانترین آن بود. در سال 2019، شرکت استوارت وایتزمن و کیت اسپید را خریداری کرد و تحت نام تجاری Tapestry مجدداً نامگذاری شد. امسال، شرکت رشد بزرگی را به دلیل فروش دیجیتال و گسترش در چین - بازاری با طبقه متوسط رو به رشد که با برند لوکس قابل دسترس اما بلند پروازانه Tapestry هماهنگ است - دیده است.

stars icon Ask follow up

این ردیاب سلامت برند راهی است برای ارزیابی اینکه چقدر برند شما با "بالاترین" بازار، آگاهی و استفاده، و رضایت کلی و احتمال توصیه مصرف کنندگان برای توصیه برند شما به دیگران مرتبط است. نمونه ای نمایندگی از جمعیت هدف شرکت خود را به جای مشتریان موجود مصاحبه کنید تا قدرت برند خود را با مشتریانی که می خواهید جذب کنید ارزیابی کنید. امتیازات فردی جمع شده و یک امتیاز کلی ایجاد می کنند که با کلید در پایین ارزیابی می شود تا نشان دهد که آیا امتیاز خوب، متوسط، یا ضعیف است و نیاز به کمک جدی دارد.(اسلاید 31)

stars icon Ask follow up
پیگیری سلامت برند

برای ابزارهای بیشتر در مدیریت برند، می توانید این چارچوب را دانلود کنید.شما منابع اضافی مانند چرخ برند، شخصیت برند آکر، نقشه ادراکی، بوم برند و ابزار معماری برند در مقابل پورتفولیو را که می توانید آن را به نیازهای خود سفارشی کنید، به دست خواهید آورد. برای چارچوب های تجاری اضافی و خلاصه کتاب ها برای صرفه جویی در زمان، کتابخانه ما را برای اطلاعات بیشتر بررسی کنید.

stars icon Ask follow up
download Download this presentation
View all formats chevron_right

Download and customize this and hundreds of business presentation templates for free

Start for free ⬇️

Voila! You can now download this presentation

Download